中国企业走向世界,已是势不可挡的时代潮流。海讯社（Haixun Press）在服务客户过程中发现，不仅是行业巨头, 很多中小型企业, 也已经开始使用外媒发稿服务。可以说，恰当的使用外媒发稿服务,已经成为企业新时代公关战略中不可缺少的一部分。

但在海外新闻稿的创作和发布过程中，仍然有许多需要注意的问题：

新闻稿的写作原则

新闻稿的行文格式相对比较严格，一般要求：

1. 稿件要使用第三方语气进行陈述

2. 整篇稿件不能仅仅是是一篇简单的公司介绍，要有新闻点 

3. 新闻稿件要求时效性

4. 稿件中要有完备的Media Contact信息

媒体稿件Media contact部分需要注意的问题

1. 发稿机构名称 (Corporate Name)，可以是新闻社，也可以是公司名，但公司名需要在新闻稿内有提及

2. 网址 (Website) 必须是可访问的

3. 提供的电话、地址要和公司名称相匹配，例如香港上市公司的新闻稿如果使用北京地址，可能会导致被媒体编辑拒绝

4. 网址对应的官网，最好有新闻稿对应的语言版本，至少应该有英文版本。

新闻稿标题可选择的角度

一、与公司整体相关的英文新闻稿

1. 为什么特定人群/消费者喜欢该公司/产品。

2. 公司与市场上其他竞品的对比。

3. 产品与生活方式的关系。

4. 公司的市场地位。

5. 公司品牌历史介绍。

...

二、与具体某款产品相关的英文新闻稿

1. 某款产品的特点。

2. 某款产品对比其他竞品的分析。

3. 某款产品的用户使用感受。

4. 某款产品的市场受欢迎程度。

5. 某款产品的用途和功效。

...

三、与事件相关的英文新闻稿

1. 公司某系列产品正式投入市场。

2. 公司参与的某项公益活动。

3. 公司在某场景下举行的某个活动。

4. 公司在某个销售渠道举行的活动。

... 

新闻稿标题实例

陈述卖点或适用人群

标题示例：xx品牌推出新品，特点xxxxx，面向高端年轻消费者

标题示例：达成xx目标，使用某某产品

标题示例：xx产品推出新品，面向xx地区市场

标题示例：xx产品推出后，处于xx市场的领先地位

标题示例：xx产品的某些特点特别适合某类场景

...

对比类

标题示例：2019年xx类别产品Top5分析

标题示例：A品牌和B品牌的xx类别产品哪个更好

标题示例：A品牌和B品牌哪个消费者更欢迎

标题示例：某产品在不同消费者使用的市场调研

...

事件类

标题示例：xx品牌参加某地区某展会引发轰动

标题示例：xx品牌在某地区举行某活动（比赛、促销）

标题示例：xx产品推出引发市场反应

标题示例：xx产品在某地区/某场景举行了某活动

... 

在实际操作中，英文新闻稿被拒的原因有很多：

1. 通过国内IP提交的文章，往往开始就被放进灰名单或黑名单

2. 稿件中存在不符合国外用户阅读习惯的Chinglish错误

3. 由于不了解新闻站的提交规则，提交的新闻稿件往往不合乎规范

4. 文章没有从第三人称角度出发，出现大量we, our, you, your

5. 文章出现虚假陈述，或与官网内容存在严重背离

6.  Media contact部分不规范

7. 文章内容触及敏感话题，如涉及歧视、政治不正确等