随着传统营销向社交媒体营销的转变，海外社交媒体KOL营销近几年来开始受到企业的广泛关注，越来越多的企业涌入到社交媒体营销的市场中来，由此，KOL红人营销也盛行起来。

据Hoostuite数据显示，全球范围内社交媒体用户数已超过30亿。其中， Facebook以用户数最多居首，YouTube是基于视频形式上升最快的自媒体平台，深受年轻用户的喜爱，Instagram、Twitter也是进行海外KOL营销的主要渠道。利用海外KOL庞大的受众粉丝群，通过行业KOL在海外社交媒体的口碑传播，企业可以很快地提升其品牌在海外市场的知名度和认可度。

目前，海外常见社交媒体KOL最受欢迎的资源有：

1. YouTube：YouTube视频网站于2006年被Google以16.5亿美元收购。做为谷歌系一员，可想而知其在谷歌的排名肯定是优先级别的。YouTube KOL营销则主要以视频营销为主，通过视频内容引导用户点击下载或购买产品和服务。早在2017年，YouTube就宣布每月登录其网站观看视频的用户达到15亿，用户每天在移动设备上观看视频的时长超过1小时。很多用户都是通过YouTube上的KOL推荐来寻找到自己所需的产品或服务的。

2. Twitter：Twitter是企业传播品牌和进入国际市场的一个重要平台。在Twitter上，用户将自己的最新动态和想法以短信息的形式发布出来，140字的推文字数限制在某种程度上提高了该平台的内容质量，文字精练，内容丰富，阅读者的体验得到很好提升，因此备受用户喜欢。Twitter上的KOL营销主要是以热点、新闻、内容营销分发为主。

3. Facebook：Facebook目前已经覆盖全球130多个国家和地区，仅中国、朝鲜等几个地区未开放。根据Facebook财报显示，其活跃用户数量已经超过20亿。在Facebook上的KOL营销主要以社交、社会热点及话题性内容为主。

4. Instagram：Instagram是Facebook旗下的社交媒体品牌。目前拥有8亿多活跃用户，日活跃用户量可达5亿。基于Instagram上的KOL营销主要是分享美食、健身、摄影、时尚等内容为主的专业性论坛或者活动。

目前各个国有品牌陆续开展海外业务，在推广中也都希望利用KOL的影响力来对企业进行宣传。事实上，利用KOL进行推广的优势还是很明显的：首先，利用KOL的名人效应，可以提升品牌“高大上”的形象，国际品牌形象立现；其次，利用KOL制造舆论导向，更有感召力、可信度；此外，随着全球国际化进程的加速， 国际化的内容也更容易被受众接受和认可。

可以说，KOL营销已逐渐成为了海外推广的主流。很多知名企业做品牌出海业务时，都会选择加入到这一阵营。KOL营销也是当今巨大的流量竞争中应该去尝试的一种营销方式。